A la hora de llevar a cabo una campaña de mailing, un elemento clave que siempre se debe tener en cuenta, es la personalización de los correos electrónicos, gracias a la cual se consigue llamar la atención del receptor.MarketiNet, una Consultoría y Agencia Interactiva especializada en acciones de Internet Marketing, realizó en junio de 2006, una campaña de mailing para Rainbow, una compañía especializada en el diseño, fabricación y comercialización de periféricos (altavoces, micrófonos, teclados, ratones...).
Observando los resultados de la campaña, se puede considerar un claro caso de éxito, ya que se consiguió superar el 60% del índice de lectura de los emails y más de un 40% del índice de clicks. Y todo ello gracias al alto grado de personalización de los comunicados.
Rainbow optó por el email marketing para proporcionar a sus mayoristas una herramienta útil de cara a sus distribuidores. Al realizar esta campaña se buscó un diseño de alta calidad en el newsletter, una herramienta de reporting para poder analizar la eficacia del envío y por supuesto, una alta personalización en los correos electrónicos.
Esta campaña de mailing es un referente para el sector, no solo por la cantidad de elementos personalizados (el logo del mayorista, el nombre del destinatario, los precios, los productos y los datos de contacto del mayorista), sino también por el elevado número de enlaces que facilita al destinatario el acceso a la información que le interesa. Igualmente cabe destacar la calidad de la estructura del contenido, la cual facilita la lectura del mismo.
Patricia Ortiz-Vallejuelo Martín.
Directora de Medios.
