El proyecto propuesto en la asignatura de Comunicación Multimedia me ha llamado mucho la atención desde el primer momento, pues se trata de realizar una campaña real para un cliente real y además a través de unos medios que nunca antes había utilizado para realizar una campaña, como son el email y el teléfono móvil.
Nuestra primera tarea al formar la agencia fue elegir el nombre de la misma, tarea en la que participamos todo el equipo Sm@iling realizando un brainstorming. Asimismo, investigamos los diferentes blogs para elegir uno para la agencia. Respecto a la elaboración del blog, me he encargado, junto con dos de mis compañeros, de la redacción de las diferentes entradas.
Dentro de la agencia Sm@iling, he asumido el rol profesional de directora de medios. Dado que nuestra agencia realiza campañas tanto de mailing como de mensajería móvil, estos han sido los medios elegidos para la campaña de Aula Sur. Como directora de medios, mi primera labor fue informarme de las posibilidades que ofrecían cada uno de ellos e investigar diferentes casos en el sector, para ver hacia dónde enfocar nuestra campaña. Específicamente los medios seleccionados fueron el correo electrónico de la URJC para llegar a todos los alumnos y el MMS, en el caso del móvil, por la posibilidad de enviar imágenes.
Asimismo, mi labor en esta campaña ha sido trabajar, junto con el resto del equipo Sm@iling, tanto en la investigación, como en la planificación del proyecto, tareas y medios y la creatividad. Al igual que mis compañeros realicé un análisis de un caso de éxito, en mi caso, centrado en la importancia de la personalización de los mensajes. Para esta campaña también he participado en el diseño de los bocetos, tanto de imagen como de texto.
Los obstáculos encontrados durante la elaboración de la campaña han sido principalmente dos. El primero de ellos ha sido la elección errónea del concepto creativo de la campaña, que tuvimos que cambiar para hacerla más simple y adaptable al MMS. El segundo obstáculo nos surgió durante la producción del mensaje final, finalmente lo conseguimos mediante la investigación y práctica con el programa Dreamweaver.
A nivel personal ha sido un proyecto realmente interesante, mi principal reto ha sido descubrir cómo funcionaban estos medios. Antes de realizar este proyecto, conocía la existencia tanto de la mensajería móvil como del mailing pero no había profundizado en ellos. Ahora conozco la importancia que tiene la personalización de los mensajes y la estructura de los mismos, partiendo de una buena base de datos, para conseguir una campaña de éxito.
Gracias a la buena coordinación y a la dedicación de todo el equipo Sm@iling, hemos finalizado la campaña de mailing y mensajería móvil para Aula Sur y espero que sea un gran éxito.
Patricia Ortiz
