Desde el inicio del proyecto para Aula Sur el equipo de Sm@iling ha trabajado coordinado, siguiendo una estructura en la que los integrantes tienen unas tareas definidas pero todos trabajan en conjunto para la consecución del trabajo.
Como miembro de la agencia he trabajado junto a mis compañeros en la investigación inicial. Esta tarea es fundamental para la realización de la campaña publicitaria y requiere de un análisis exhaustivo de todos los elementos que afectan a nuestro cliente, a su producto y por supuesto a su público.
Más adelante continuamos con la planificación de la comunicación a realizar. En ella yo me encargué de analizar las herramientas disponibles más acertadas para nuestra campaña. A petición del cliente nos íbamos a dirigir al público a través de mensajes a móviles y correo electrónico por lo tanto mi trabajo consistió en estudiar las posibilidades existentes con respecto a estas herramientas. Decidí decantarme por los MMS y descartar los SMS y el WhatsApp por dos motivos: el primero es que los SMS son mensajes destinados exclusivamente para enviar mensajes textuales y esto nos limitaría a la hora de diseñar la campaña. El segundo tiene que ver con la accesibilidad de las herramientas, gran parte de los jóvenes actuales tiene móviles con conexión a Internet, pero también hay quienes no tienen este servicio, con los MMS nos aseguramos que va a llegar a ambos públicos. Con respecto al correo electrónico me informé sobre el correo ofrecido por la URJC puesto que es el común para todos los estudiantes de la universidad.
Como directora del departamento de creatividad coordiné la elección de la idea creativa y planifiqué la estrategia a seguir en base al concepto central de la campaña. Para llegar a la idea creativa, en el equipo de Sm@iling llevamos a cabo un brainstorming y seleccionamos aquella que más se adaptaba a las necesidades del cliente: darse a conocer y potenciar la participación entre los estudiantes de comunicación de la URJC.
La última de mis tareas para este proyecto fue la elaboración de los bocetos junto con otros miembros de la agencia. Realizamos el diseño de las dos imágenes, los textos que acompañarían a cada una de ellas y también la estructura visual del conjunto del mensaje .
En definitiva, ha sido un trabajo satisfactorio que me ha ayudado a conocer más de cerca las herramientas multimedia disponibles y también su funcionamiento. Sólo nos queda comprobar con la evaluación final del proyecto si nuestras tácticas han logrado alcanzar las estrategias de Sm@iling y los objetivos planteados por Aula Sur.
Miryam Prieto
